26 марта 2021 г. стартовал второй сезон Всероссийского конкурса для школьников «Большая перемена» (далее - Конкурс, Проект). Конкурс «Большая перемена» - проект президентской платформы «Россия - страна возможностей». Организаторы Конкурса: АНО «Россия - страна возможностей), АНО «Центр непрерывного развития личности» («ПроеКТОриЯ»), ФГБУ «Роспатриотцентр» и Российское движение школьников. Конкурс проходит при поддержке Министерства просвещения Российской Федерации, Министерства науки и высшего образования Российской Федерации и Федерального агентства по делам молодежи.

Ключевыми задачами Конкурса являются выявление и поддержка детей и молодежи, проявивших выдающиеся способности, формирование и непрерывное сопровождение сообщества самых активных участников из числа полуфиналистов, и финалистов Конкурса.

Организаторами Конкурса (далее - организаторы конкурса) во всех субъектах Российской Федерации инициирована социальная рекламная кампания, направленная на популяризацию Конкурса для учащихся 5-11 классов общеобразовательных школ.

Концепция кампании предполагает размещение наружной социальной рекламы, продвижение в социальных сетях, а также проведение иных коммуникационных активностей.